據報道，近日，農夫山泉股份有限公司于今年5月申請注冊的“農夫三拳”商標，國際分類為啤酒飲料的商標，流程狀態變更為駁回通知發文。該公司曾于2021年7月申請多個“農夫三拳”商標，國際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品等，但均被駁回。
為什么農夫山泉要注冊“農夫三拳”？ 農夫山泉有一句大家都耳熟能詳的廣告詞：農夫山泉，有點甜。這句廣告詞火到什么程度呢，上至耄耋，下到稚兒都能夠說出一二，也正是因為這句廣告詞太火了，被玩梗的網友“魔改”成“農夫三拳，有點疼”，隨后這句諧音梗便在網絡中火了起來。
說到這里，小編不得不佩服一些人的商業敏銳度，在大家都還在玩梗的時候，有一波人就已經發現了商機，并提交了“農夫三拳”商標的注冊申請。并且國際分類為：科學儀器、健身器材、服裝鞋帽等的商標類別已經被一部分企業或個人注冊成功了。
農夫山泉有必要這么執著地注冊“農夫三拳”商標嗎？ 農夫山泉自申請注冊“農夫三拳”商標開始，就經歷了多次被駁回的情況，但是農夫山泉公司任然不停地提交注冊申請，被駁回了再申請。
看到這了，你會不會有這樣的疑問：農夫山泉有必要這么執著地注冊“農夫三拳”商標嗎？只是一個諧音罷了，多次申請和復審不會增加不必要的成本嗎？
答案自然是，有必要注冊。商標是品牌的一部分，商標便于消費者識別商品或服務，如果商標出現了問題，很容易誤導消費者。相信大家都見過不少盜版，比如康師傅的盜版康帥傅，奧利奧的盜版粵利粵等。
這些產品，如果不注意看，很難分辨真假，這些盜版產品如果真的出現了什么問題，不明真相的消費者很有可能會抵制正版產品，給品牌帶來無限的負面影響。
農夫山泉即使多次被駁也要堅持注冊，這一方面保護了商標與品牌的合法權益，避免他人使用相似度較高的商標攀附“農夫山泉”的知名度，誤導消費者，對企業造成損失；另一方面，農夫山泉公司積極注冊相關的商標，也可以加固商標防御，有利于日后的市場開發。
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